エンドースメントの遵守は米国では新しいことではありません。米国連邦取引委員会 (FTC) の「広告の裏書および紹介文の使用に関するガイド」は、広告主が真実性の基準を満たすのに役立つように設計された一連のガイドラインです。

19世紀のブランドを支持するセレブたち

推奨はマーケティングの広範な要素です。悪名高いブランドは予算の大部分を宣伝のために確保しています。伝えられるところによると、ナイキのマーケティング予算の 28% は、アスリートとのスポンサー契約を結びつけるために使われています。

有名人の推薦は、ソーシャルメディアの台頭とともに生まれたマーケティング革新ではありません。実際、これは 19 世紀後半から確立されたマーケティング戦略です。多くの研究は、消費者の態度や行動が有名人の支持によって変化することを示しています。

ソーシャルメディアのインフルエンサーは、それを新たなレベルに引き上げました。たとえば、キム・カーダシアンはソーシャルメディア投稿で商品を宣伝する写真1枚につき25万ドルの報酬を受け取っている。

ブランドは現在も競争を続けています。テクノロジーが進歩するにつれて、マーケティングも進化します。たとえば、多くの有名なブランドが、Z 世代の視聴者とつながるためにメタバースにすぐに参入しました。詳細については、 「メタバースが Z 世代とお気に入りのブランドのつながりをどのように支援しているか」を参照してください。

有名人の動きによって消費者の行動がどのように変化するかを考慮すると、これは珍しいことではありません。たとえば、スヌープ ドッグはサンドボックスメタバースで仮想不動産を購入し、すぐに大金を払って仮想的に彼の隣に住む隣人を獲得しました。

英国金融行動監視機構のチャールズ・ランデル委員長は、ソーシャルメディアのインフルエンサーは日常的に詐欺師から報酬を受けていると述べた。

ここで基本に戻ってこの戦略を説明しましょう。ブランド推奨マーケティング戦略の重要な要素は、製品の品質、機能、利点などを支持する個人または組織からの公的宣言です。その公の宣言はすべてを変えます - 最も重要なことは、それがテーブルに利益をもたらすことです。

10 年間にわたる暗号通貨の支持

推奨マーケティングは双方向です。ブランドと同様に、有名人も、流行のダイエット、TikTok ダンス、衣類、化粧品など、最新のトレンドに飛びつくことでよく知られています。彼らの多くは洞察力のある投資家でもあり、人気を通じて自社ブランドを推し進めています。

有名人はあらゆる種類の製品を宣伝するため、暗号通貨も例外ではありませんでした。暗号通貨を支持した最初の有名人はコメディアンのドリュー・キャリーで、2013年に食事代をビットコインで支払うことができないとツイートした。

キャリーが朝食代を暗号通貨で支払うことができなかった後、他にも多くの支持が寄せられた。 2021年にビットコインは、複数のNFL選手が給料全額を仮想通貨に換金し、支持傾向が続いたことで繁栄した。

スヌープ・ドッグとビョークもビットコインの流行に乗り出し、アルバム購入の支払いにビットコインを受け入れました。パリス・ヒルトンはペットのデジタル絵画をオークションに出品し、17,000ドル相当のイーサリアムで落札した。最後にカニエ・ウェストは、ビットコインコミュニティのビジョンは人類の真の解放につながる可能性があると公に述べた。

それが有料の支持に関するものであれ、新たな収入源に関するものであれ、アーティストが暗号通貨を賞賛するのは論理的です。デジタル資産は音楽業界に革命を起こす可能性を秘めています。

著名人による人気プロジェクト

有名人コミュニティの一部は暗号通貨で支払い、暗号資産を取引したいと考えていますが、他の有名人は暗号通貨プロジェクト全体を支持することを決定しています。有名人の推薦リストはたくさんありますので、そのうちのいくつかを紹介しましょう。

2017年に遡ると、フットボール選手のルイス・スアレスは予測市場Stoxを宣伝し、その1年後、グウィネス・パルトロウは仮想通貨取引所Abraを高く評価した。

2021年に別の有名なアスリートに暗号通貨で報酬が支払われた。今回はビットコインではなく、まだファントークンだった。そのため、2021年にクリスティアーノ・ロナウドは暗号通貨で支払われた初のサッカー選手となり、イタリア・セリエAの試合での給料を当時所属していたクラブ、ユベントスのファントークン770枚に換算した。

一部の有名人は一歩先を行き、特定のプロジェクトを財政的に支援しました。アシュトン・カッチャー氏は仮想通貨スポーツ賭博プラットフォームのUnikrnに投資し、実業家リチャード・ブランソン氏はBitPayに約3,000万ドルを投資した。セリーナ・ウィリアムズも仮想通貨推奨の誇大広告に魅了され、投資会社を通じてコインベースに投資した。

どれだけ多くの一般ユーザーが仮想通貨の世界で手っ取り早くお金を稼ぎたいと考えているかを考えれば、有名人の支持はまったく奇妙には思えません。比較的新しい環境には多くの投資機会があります。たとえば、ヒップホップアーティストのエイコンは、「Akoin」という名前で独自の暗号通貨を発行し、セネガルに暗号通貨を活用したスマートシティを構築する計画を発表しました。

これまでのところ、これらのプロジェクトはすべて成功しています。トム・ブレイディであれ、マット・デイモンであれ、仮想通貨界の主要な著名人が支持したことにより、消費者は仮想通貨プロジェクトや市場での取引をより安心して行えるようになりました。

ただし、一部のプロジェクトでは規制当局が関与しました。著名人が金融商品やプロジェクトを強く支持し、金融や投資に関するアドバイスを提供していることが明らかになり、問題が浮上した。たとえば、研究によると、承認によって調達額が増加し、トークンが取引所に追加される可能性も高まることが判明したため、多くの著名人がInitial Coin Offerings （ICO）の支援に注力しました。したがって、すべての影響が良いものであるとは限りません。

いつから物事が南向きになったのですか？

これまで以上に、著名人は消費者に対して社会的かつ倫理的な責任を負っています。これは、仮想通貨が有名人の間で一般的な用語になる前、つまり消費者の態度や選択に関してソーシャルメディアのインフルエンサーがどれほどの力を持っているかを世界が知ったときからすでに事実となっていました。

マイアミ・ヒートのアリーナは、2021年6月からFTXアリーナと呼ばれるようになった。FTXが破産を申請したのと同じ日に、マイアミ・ヒートのチームとマイアミ・デイド郡は仮想通貨取引所との関係を終了することを決定した。

証券取引委員会は仮想通貨の承認ゲームに介入し、多くの著名人に罰金を科した。音楽プロデューサーのDJキャレドと有名ボクサーのフロイド・メイウェザーは2018年にセントラ・テックの宣伝で罰金を科せられた。 Centra Tech の創設者である Robert Farka 氏、Sohrab Sharma 氏、Raymond Trapani 氏は、ICO に関連して有価証券詐欺と電信詐欺を共謀したとして有罪を認めた。

DJ キャレドとメイウェザーのケースでわかるように、報酬の開示を追加せずに宣伝することは、証券法第 17 条 (b) への違反を引き起こします。第 12 条も、有価証券を登録せずに、あるいは重大な虚偽記載や省略を含まずに提供または販売することは違法であると判断するため、適用されます。

これは有名人を止めませんでした。結局のところ、世界は誇大広告の真っ只中にありました。 2年後、スティーブン・セガールとジョン・マカフィーはさまざまなICOに関与したとして罰金を科せられた。より具体的に言うと、スティーブン・セガールは、詐欺的なデジタル通貨会社であるBitcoiin2Genを支持しました。

これらの事件の主な問題は、著名人がこれらのプロジェクトを宣伝するために報酬を受けていたにもかかわらず、あいまいな事実を消費者や投資家に完全に開示することを知らなかった、またはその気を持たなかったという事実から生じました。マット・デイモンは、潜在的な投資家に「幸運は勇敢な者に味方する」とさえ語った。

2022年、SECはキム・カーダシアンが、暗号トークンイーサリアムマックスを何百万人ものフォロワーに支持したことに対して、宣伝のために25万ドル支払われたことを明らかにせずに、126万ドルの和解金を支払うことに同意したと発表した。

米取引委員会はインフルエンサーに対し、スポンサー付きの投稿を開示する必要があると警告し、個人投資家に対しては有名人の推薦について慎重になるよう注意を喚起した。このような承認は、暗号資産が実際に金融証券であるという主張を強化する絶好の機会となったため、SEC にとって便利でした。

推薦を賢く選択してください

有名人の推薦が失敗した主な出来事は、仮想通貨取引所FTXの創設者サム・バンクマン・フリード氏が詐欺とマネーロンダリングの容疑でバハマで逮捕されたとき、FTXスキャンダルのさなか起こった。たたき上げの億万長者は、米国証券取引委員会によって長年にわたる詐欺を主導したとして告発された。

計画が失敗するまで、ビジネスは順調でした。その間、バンクマン・フリードは、収益性の高い多くの有名人の推薦を利用して、取引所に新しいユーザーを引き付けました。

2022年11月の破綻直後、FTXの投資家は数人の著名人の支持者とともに創業者を訴えた。有名人のリストには、トム・ブレイディ、ジゼル・ブンチェン、ステフィン・カリー、大坂なおみ、シャキール・オニール、デビッド・オルティス、その他多くの有名人が含まれています。

興味深いことに、状況が厳しくなると、これらの有名人は皆沈黙しました。 NBCニュースが著名人10人の広報担当者に連絡を取ったところ、誰もコメントしなかった。結局のところ、すべてはお金の問題でした。問題は、有名人の仮想通貨の支持が長期間にわたって不必要なリスクを助長することだ。

暗号通貨に関しては、自分で調査することが非常に役立ちます。ソーシャル メディアの投稿を信頼するのではなく、潜在的な危険信号について自分自身で理解することが最善です。まずはこの記事「最も一般的な暗号通貨詐欺とその回避方法」を読むことから始めてください。

警告的な話

暗号は、経済的自由とデータのプライバシーを求める社会不適合者によって作成されました。エコシステムが成長するにつれて、概念全体がより主流になりました。何かが流行し、一夜にして富の物語が注入され、新たな資本をもたらす可能性があると、大手企業はよく理解せずに時流に飛び乗ります。

著名人がリーチを拡大するためのソーシャル メディアの力を認識してから、長い時間が経過しました。デジタルコミュニケーションを利用して、インフルエンサーは消費者との関係を築きます。一方で、主に米国の SEC 規制のせいで、ファイナンシャルアドバイザーはソーシャルメディアの流行にそれほど早く飛びつくことができませんでした。

大きな違いは明らかです。金融サービス組織は SEC の規制を知っているため、有名人が多数を占める分野ではゆっくりと前進してきました。金融分野の本物の専門家は、潜在的な顧客を教育しガイドするための知識と信頼性を持っていますが、有名人は投稿に適切な免責事項を追加していないため、消費者に誤解を与えることがほとんどです。

残念ながら、暗号通貨の世界は多くの詐欺や事件で満ちています。著名人が有料プロモーションを求めているため、仮想通貨の汚名を晴らすことが難しくなっている。もっとよく見てみると、主な問題は、仮想通貨を本当に理解していない人々が仮想通貨を幅広い聴衆に宣伝していることです。 SEC や世界中の同様の委員会は暗号通貨を証券として確立したいと考えていますが、今回はおそらく暗号通貨コミュニティを支援したと思われます。

仮想通貨がこれほど短期間で主流の領域に参入したことは素晴らしいことですが、重要なのは、人々を未知の領域に押し込むのではなく、仮想通貨について人々を教育することです。私たちは有名人を非難することもできますが、詐欺師であることが判明した仮想通貨会社を非難することもできます。重要なことは、暗号通貨が生き残り、影響力が非常に悪い方向に向かう可能性があるという事実をソーシャルメディアがより認識するようになったということです。