إن الامتثال للتصديق ليس بالأمر الجديد في الولايات المتحدة. إن أدلة لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) المتعلقة باستخدام التصديقات والشهادات الخاصة بالإعلانات عبارة عن مجموعة من الإرشادات المصممة لمساعدة المعلنين على تلبية معايير الصدق.

المشاهير يؤيدون العلامات التجارية من القرن التاسع عشر

الموافقات هي عنصر واسع من التسويق. تؤمن العلامات التجارية سيئة السمعة نسبة كبيرة من ميزانيتها للتأييد. يُزعم أن 28٪ من ميزانية التسويق لشركة Nike تذهب إلى الرياضيين لإبرام صفقات تأييدهم.

تأييدات المشاهير ليست ابتكارًا تسويقيًا جاء مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع، لقد كانت استراتيجية تسويقية راسخة منذ أواخر القرن التاسع عشر. أظهرت العديد من الدراسات أن مواقف المستهلكين وسلوكهم يتم تعديلها من خلال تأييد المشاهير.

لقد أخذ المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي الأمر إلى مستوى آخر. على سبيل المثال، تحصل كيم كارداشيان على مبلغ 250 ألف دولار مقابل كل صورة تؤيد منتجًا ما على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

العلامات التجارية في سباق مستمر. مع تقدم التكنولوجيا، يتطور التسويق أيضًا. على سبيل المثال، قفزت العديد من العلامات التجارية الشهيرة مباشرة إلى Metaverse للتواصل مع جمهور الجيل Z. يمكنك قراءة المزيد عنها هنا: "كيف يساعد metaverse الجيل Z على التواصل مع العلامات التجارية المفضلة لديهم".

وهذا ليس بالأمر غير المعتاد إذا أخذنا في الاعتبار كيف يتغير سلوك المستهلك من خلال تحركات المشاهير. على سبيل المثال، اشترى سنوب دوج قطعة من العقارات الافتراضية في Sandbox Metaverse وحصل في وقت قصير على جيران دفعوا الكثير من المال للعيش بجواره فعليًا.

صرح تشارلز راندل، رئيس هيئة السلوك المالي في المملكة المتحدة، أن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي يحصلون على أموال بشكل روتيني من قبل المحتالين.

دعنا نعود إلى الأساسيات الآن ونشرح هذه الإستراتيجية. العنصر الأساسي في استراتيجية تسويق تأييد العلامة التجارية هو الإعلان العام من شخص أو مؤسسة لدعم جودة المنتج وميزاته وفوائده وما شابه ذلك. وهذا الإعلان العام يغير كل شيء، والأهم من ذلك أنه يجلب الربح على الطاولة.

عقد من موافقات التشفير

تسويق التأييد هو طريق ذو اتجاهين؛ على غرار العلامات التجارية، من المعروف أن المشاهير يقفزون على أحدث الاتجاهات، سواء كان ذلك نظامًا غذائيًا عصريًا أو رقصة تيك توك أو الملابس أو مستحضرات التجميل. العديد منهم أيضًا مستثمرون مدركون، يدفعون علاماتهم التجارية الخاصة من خلال شعبيتها.

نظرًا لأن المشاهير يروجون لجميع أنواع المنتجات، فإن العملات المشفرة لم تكن استثناءً. كان أول المشاهير الذين أيدوا العملة المشفرة هو الممثل الكوميدي درو كاري الذي قام بالتغريد حول عدم قدرته على دفع ثمن وجبته بالبيتكوين في عام 2013.

جاءت العديد من التأييدات الأخرى بعد أن لم يتمكن كاري من دفع ثمن وجبة الإفطار بالعملات المشفرة. ازدهرت عملة البيتكوين في عام 2021 عندما قام العديد من لاعبي اتحاد كرة القدم الأميركي بتحويل رواتبهم بالكامل إلى العملات المشفرة واستمر اتجاه التأييد.

واجه سنوب دوج وبيورك جنون البيتكوين أيضًا وقبلا البيتكوين كوسيلة للدفع مقابل شراء الألبومات. قامت باريس هيلتون ببيع لوحة رقمية لحيوانها الأليف بالمزاد العلني والتي بيعت بقيمة 17000 دولار من الإيثيريوم. أخيرًا، صرح كاني ويست علنًا أن رؤية مجتمع البيتكوين يمكن أن تؤدي إلى تحرير حقيقي للبشرية.

سواء كان الأمر يتعلق بالتأييد المدفوع أو تدفقات الإيرادات الجديدة، فمن المنطقي أن يشيد الفنانون بالعملات المشفرة. تمتلك الأصول الرقمية القدرة على إحداث ثورة في صناعة الموسيقى.

المشاريع الشعبية المدعومة من المشاهير

في حين أن جزءًا من مجتمع المشاهير يرغب في الدفع بالعملات المشفرة وتداول الأصول المشفرة، فقد قرر مشاهير آخرون تأييد مشاريع العملات المشفرة بأكملها. هناك قائمة طويلة من المشاهير، لذا دعونا نذكر القليل منها.

في عام 2017، قام لاعب كرة القدم لويس سواريز بالترويج لتوقعات سوق Stox، وبعد عام واحد، أشادت غوينيث بالترو ببورصة العملات المشفرة Abra.

تم دفع أجر لرياضي مشهور آخر بالعملات المشفرة في عام 2021. وهذه المرة لم تكن عملة البيتكوين بل رموز المعجبين. لذلك، في عام 2021، كان كريستيانو رونالدو أول لاعب كرة قدم يحصل على أجره بالعملة المشفرة، حيث قام بتحويل راتبه مقابل مباراة في الدوري الإيطالي إلى 770 رمزًا مشجعًا ليوفنتوس، النادي الذي لعب له في ذلك الوقت.

لقد خطى بعض المشاهير خطوة للأمام ودعموا بعض المشاريع ماليًا. استثمر أشتون كوتشر في Unikrn، وهي منصة للمراهنات الرياضية المشفرة، بينما استثمر رجل الأعمال ريتشارد برانسون ما يقرب من 30 مليون دولار في BitPay. انجرفت سيرينا ويليامز أيضًا في الضجيج الداعم للعملات المشفرة واستثمرت في Coinbase من خلال شركتها الاستثمارية.

إذا فكرنا في عدد المستخدمين العاديين الذين أرادوا جني بعض المال السريع في عالم العملات المشفرة، فإن تأييد المشاهير لا يبدو غريبًا على الإطلاق. هناك العديد من الفرص الاستثمارية في بيئة جديدة نسبيًا. على سبيل المثال، أطلق فنان الهيب هوب أكون عملته المشفرة الخاصة تحت اسم "Akoin" وأعلن عن خطط لبناء مدينة ذكية مدعومة بالعملات المشفرة في السنغال.

كل هذه المشاريع كانت ناجحة حتى الآن. ساعدت تأييدات المشاهير الكبرى في جميع أنحاء عالم العملات المشفرة - سواء كان توم برادي أو مات ديمون - المستهلكين على الشعور براحة أكبر تجاه مشاريع العملات المشفرة والتداول في الأسواق.

ومع ذلك، فقد أدت بعض المشاريع إلى إشراك الجهات التنظيمية. ظهرت المشاكل عندما أصبح من الواضح أن المشاهير يؤيدون بشدة المنتجات والمشاريع المالية ويقدمون النصائح المالية والاستثمارية. على سبيل المثال، ركز الكثير من المشاهير على دعم عروض العملات الأولية (ICOs) حيث وجدت الأبحاث أن التأييد يزيد من مبلغ الأموال التي يتم جمعها بالإضافة إلى احتمالية إضافة الرمز المميز إلى البورصة. ولذلك، ليس كل تأثير هو تأثير جيد.

متى سارت الأمور جنوبا؟

أكثر من أي وقت مضى، يتحمل الأفراد البارزون مسؤولية اجتماعية وأخلاقية تجاه المستهلكين. أصبحت هذه حقيقة حتى قبل أن تصبح العملات المشفرة مصطلحًا شائعًا بين المشاهير - عندما اكتشف العالم مدى القوة التي يتمتع بها المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي فيما يتعلق بمواقف المستهلكين وخياراتهم.

يُطلق على ساحة ميامي هيت اسم FTX Arena منذ يونيو 2021. وفي نفس اليوم الذي تقدمت فيه FTX بطلب للإفلاس، قرر فريق Miami Heat ومقاطعة Miami-Dade إنهاء علاقتهما مع بورصة العملات المشفرة.

تدخلت هيئة الأوراق المالية والبورصة في لعبة تأييد العملات المشفرة وفرضت غرامة على مجموعة من المشاهير. تم تغريم المنتج الموسيقي دي جي خالد والملاكم الشهير فلويد مايويذر في عام 2018 بسبب ترويجهما لشركة Centra Tech. اعترف مؤسسو شركة Centra Tech – روبرت فاركا، وسهراب شارما، وريموند تراباني – بالذنب بتهمة التآمر لارتكاب الأوراق المالية والاحتيال عبر الإنترنت فيما يتعلق بالطرح الأولي للعملة الرقمية الخاص بهم.

يشكل الترويج دون إضافة كشف عن التعويض انتهاكًا للمادة 17 (ب) من قانون الأوراق المالية، كما يمكن ملاحظة ذلك في قضية دي جي خالد ومايويذر. ينطبق القسم 12 أيضًا لأنه يقرر أنه من غير القانوني عرض أو بيع ضمان دون تسجيله أو يحتوي على خطأ جوهري أو إغفال.

هذا لم يمنع المشاهير. بعد كل شيء، كان العالم في خضم الضجيج. وبعد ذلك بعامين، تم تغريم ستيفان سيغال وجون مكافي لمشاركتهما في العديد من عمليات الطرح الأولي للعملات. وبشكل أكثر تحديدًا، أيد ستيفان سيجال شركة Bitcoiin2Gen، وهي شركة عملات رقمية احتيالية.

وظهرت القضية الرئيسية في هذه الحالات من حقيقة أن المشاهير حصلوا على أموال مقابل الترويج لهذه المشاريع، لكنهم لم يعرفوا أو يهتموا بالكشف الكامل عن الحقائق الغامضة للمستهلكين والمستثمرين. حتى أن مات ديمون أخبر المستثمرين المحتملين أن الثروة تفضل الشجعان.

في عام 2022، أعلنت هيئة الأوراق المالية والبورصة أن كيم كارداشيان وافقت على دفع تسوية بقيمة 1.26 مليون دولار لتأييد رمز العملة المشفرة EthereumMax لملايين من متابعيها دون الكشف عن حصولها على مبلغ 250 ألف دولار للترويج له.

حذرت لجنة البورصة الأمريكية أصحاب النفوذ من ضرورة الكشف عن المنشورات الدعائية وذكّرت المستثمرين الأفراد بتوخي الحذر فيما يتعلق بتأييد المشاهير. كانت مثل هذه التأييدات مفيدة لهيئة الأوراق المالية والبورصة لأنها كانت بمثابة فرصة عظيمة لتعزيز الادعاء بأن الأصول المشفرة هي بالفعل أوراق مالية.

اختر موافقاتك بحكمة

جاء الحدث الرئيسي لتأييد المشاهير الفاشلين في خضم فضيحة FTX، عندما تم القبض على سام بانكمان فريد، مؤسس بورصة العملات المشفرة FTX، في جزر البهاما بتهمة الاحتيال وغسل الأموال. وقد اتُهم الملياردير العصامي بقيادة هيئة الأوراق المالية والبورصة الأمريكية بقيادة عملية احتيال استمرت لسنوات.

كان العمل جيدًا حتى فشل المخطط. في غضون ذلك، استخدم بانكمان فرايد العديد من تأييدات المشاهير المربحة لجذب مستخدمين جدد إلى البورصة.

مباشرة بعد الانهيار في نوفمبر 2022، رفع أحد مستثمري FTX دعوى قضائية ضد المؤسس إلى جانب العديد من المشاهير. وتشمل قائمة المشاهير توم برادي، وجيزيل بوندشين، وستيف كاري، ونعومي أوساكا، وشاكيل أونيل، وديفيد أورتيز، ومجموعة من المشاهير الآخرين.

ومن المثير للاهتمام أنه عندما أصبحت الأوقات صعبة، صمت كل هؤلاء المشاهير. عندما اتصلت شبكة NBC News بالمتحدثين الرسميين لعشرة مشاهير، لم يعلق أي منهم. وفي النهاية، كان الأمر كله يتعلق بالمال. المشكلة هي أن تأييد المشاهير للعملات المشفرة يشجع على المخاطر غير الضرورية لفترة طويلة.

عندما يتعلق الأمر بالعملات المشفرة، فإن إجراء الأبحاث الخاصة بك يساعد كثيرًا. بدلاً من الوثوق بمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، من الأفضل تثقيف نفسك حول العلامات الحمراء المحتملة. يمكنك البدء بقراءة هذا المقال: "أكثر عمليات الاحتيال المتعلقة بالعملات المشفرة شيوعًا وكيفية تجنبها".

حكاية تحذيرية

تم إنشاء العملات المشفرة على يد أشخاص غير أسوياء أرادوا الحرية الاقتصادية وخصوصية البيانات. ومع نمو النظم البيئية، أصبح المفهوم برمته أكثر انتشارا. عندما يكون هناك شيء عصري، مليئًا بقصص الثروة بين عشية وضحاها، وإمكانية جلب رأس مال جديد إلى الطاولة، فإن اللاعبين الكبار يقفزون على العربة دون أن يفهموا ذلك حقًا.

لقد مر وقت طويل منذ أن أدرك المشاهير قوة وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة وصولهم. باستخدام الاتصالات الرقمية، يقوم المؤثرون بتطوير العلاقات مع المستهلكين. من ناحية أخرى، لم يتمكن المستشارون الماليون من القفز على عربة وسائل التواصل الاجتماعي بهذه السرعة، ويرجع ذلك في الغالب إلى لوائح هيئة الأوراق المالية والبورصات في الولايات المتحدة.

هناك فرق كبير واضح - مؤسسات الخدمات المالية تعرف لوائح هيئة الأوراق المالية والبورصات، وبالتالي، كانت تتحرك ببطء في منطقة يهيمن عليها المشاهير. يتمتع المحترفون الحقيقيون في مجال التمويل بالمعرفة والأصالة اللازمة لتثقيف وتوجيه العملاء المحتملين، بينما يقوم المشاهير في الغالب بتضليل المستهلكين بسبب عدم إضافة إخلاء المسؤولية المناسب إلى منشوراتهم.

لسوء الحظ، عالم العملات المشفرة مليء بالعديد من عمليات الاحتيال والشؤون. المشاهير الذين يبحثون عن عروض ترويجية مدفوعة الأجر جعلوا من الصعب على العملات المشفرة مسح اسمها. إذا ألقينا نظرة أفضل، فإن المشكلة الرئيسية هي أن الأشخاص الذين لا يفهمون حقًا العملات المشفرة يروجون لها على نطاق واسع. على الرغم من أن هيئة الأوراق المالية والبورصة واللجان المماثلة في جميع أنحاء العالم ترغب في إنشاء العملات المشفرة كأوراق مالية، إلا أنها هذه المرة ربما ساعدت مجتمع العملات المشفرة.

من الرائع أن تصل العملات المشفرة إلى المياه السائدة في مثل هذا الوقت السريع، ولكن الهدف هو تثقيف الناس حول العملات المشفرة بدلاً من دفعهم إلى منطقة مجهولة. يمكننا إلقاء اللوم على المشاهير، ولكن يمكننا أيضًا إلقاء اللوم على شركات العملات المشفرة التي تبين أنها محتالة. الشيء المهم هو أن العملات المشفرة نجت وأصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أكثر وعيًا بحقيقة أن التأثير يمكن أن يسير في اتجاه سيئ حقًا.